Plan de Marketing

Resumen ejecutivo

Aparking es una aplicación móvil diseñada para facilitar la búsqueda de aparcamiento en áreas urbanas y la reserva de estacionamiento en garajes privados. La aplicación ofrece una solución conveniente y eficiente para conductores que buscan estacionamiento en tiempo real, ayudándoles a ahorrar tiempo y reducir el estrés asociado con la búsqueda de estacionamiento.

Objetivos

1. Aumentar la conciencia de la marca Aparking entre los conductores urbanos.
2. Construir y hacer crecer la comunidad comprometida de usuarios de Aparking.
3. Iniciarse en un mercado cada vez más explotado y solicitado.

Análisis de Mercado

Competencia

Nuestros principales competidores ahora mismo en tema de redes sociales y de impacto en el público objetivo son 2:

• Parclick: Aplicación centrada en reservar de antemano plazas de parkings privado, con una gran comunidad en TikTok e Instagram y que cuentan con la participación de influencers y gente reconocida para sus campañas de publicidad.
• Telpark: innovadora aplicación desarrollada por el Ayuntamiento de Almería, diseñada para proporcionar información en tiempo real sobre la disponibilidad de estacionamiento en la vía pública mediante el uso de sensores instalados en las calles. Desde su lanzamiento, Telpark ha generado considerable interés mediático y ha sido objeto de discusión en diversos medios de comunicación. Aunque su presencia en las redes sociales es moderada, el boca a boca ha contribuido significativamente a su difusión, convirtiéndose en tema de conversación entre los ciudadanos.

Público objetivo

Conductores que utilicen el coche normalmente por núcleo urbano, usuarios que quieran liberarse del estrés de buscar aparcamiento y quieran ahorrase tiempo. Además, también nos dirigimos a usuarios que quieran ahorrar dinero alquilando su plaza de garaje durante que tiempo que no la estén usando.

Estrategia de Marketing

El objetivo principal de esta campaña de marketing inicial es acercase a través de las redes sociales a un público joven, de entre 18 a 35 años, para asentar las bases de la marca y poder expandirse desde ahí. Por lo tanto nuestra campaña se centrará en generar contenido en Instagram y TikTok, además de panfletos, carteles, vallas publicitarias, anuncios de radio y televisión que serán expuestos en Sevilla, conformando ahí nuestra base de clientes, de la que partiremos.

Por otro lado nos dirigiremos a un público más adulto, invirtiendo en anuncios en la televisión y radio, además de carteles en carreteras transidadas para llamar la atención.

Instagram

Objetivo principal: Crear comunidad. Se trata de subir post cercanos con los cuales los seguidores se sientan identificados, además de publicaciones que expliquen los principios de la marca y las funcionalidades que ofrece la aplicación Contenido que se publicará:

• Carteles.
• Publicaciones informativas.
• Videos de demos.
• Videos de anuncios.
• Historias informativas.
• Reels meme relacionados con Aparking.

TikTok

Objetivo principal: Contenido Viral. Debido a que en TikTok es muy difícil crear una comunidad ya que la mayoría de los usuarios consumen solo contenido de la pestaña “para ti”. En TikTok se subirán videos y memes que siga lo que está en tendencia en el momento para conseguir que el algoritmo muestre nuestros videos y subir el engagement. Contenido que se publicará:

• Videos de demos.
• Videos de anuncios.
• Memes virales relacionados con Aparking.

Anuncios radiofónicos y televisados

Objetivo principal: Llamar la atención de un público adulto. Debido a que los usuarios mayores de 35 años no suelen frecuentar las redes sociales, nos acercaremos a ellos mediantes los medios de comunicación que más consumen, tales como la televisión y la radio.

Contenido:

• Anuncio de AparKing.
• Anuncio radiofónico.

Plan de ejecución

Calendario de contenido: Se publicará contenido diario en ambas redes sociales en horas de mayor engagemet. Se seguirá un planning donde se indicará a que hora se sube el contenido cada día y en que red social ya que dependiendo de la aplicación las horas de mayor engagement varían. Plan de publicaciones: Office planner Marketing

Carteles y panfletos: Alrededor de Sevilla, especialmente en zonas estratégicas como podrían ser parkings y otras zonas con mucho tráfico en donde el aparcar es una tarea difícil y frustrante como el centro. Se repartirán varios carteles y panfletos que sean llamativos e inviten a las personas a saber más de nuestro producto.

Vallas Publicitarias: En carreteras que dirijan al centro, donde el aparcarmiento escasea, se establecerán vallas publicitarias con el mismo formato de los flyers para interesar al conductor que pase por la zona, relacionando las palabras claves del flyer con su problema actual.

Anuncio de radio: Se pretende hacer un anuncio de radio en una emisora local, como puede ser Radio Sevilla, ya que nuestros clientes al ser conductores hay una alta probabilidad de que esten escunchando la emisora.

Anuncios de televisión: Se pretende hacer un anuncio de televisión en una cadena local, como puede ser Tele Sevilla, para intentar abarcar más de ese público adulto que es conductor y que no sigue las redes sociales, usando los anuncios ya creados para las redes sociales. Se emitiran en la franja horaria de las 21:00 a las 22:30 la hora de cenar donde normalmente se enciende la tele.

Medición y Evaluación

Para medir el impacto de la campaña de marketing se usarán las herramientas de creador que ofrecen tanto Instagram y TikTok para ver las estadísticas de las interacciones con los perfiles y las publicaciones.

Presupuesto

Planificación y gestión de redes sociales:

• Community manager: 18,5€/h

Creación de contenido:

• Editores de video: 11,79€/h
• Diseñadores gráfico: 10,56€/h
• Productora: 1000€ por anuncio

Anuncios físicos:

• Panfletos y carteles: 60€ 4000 panfletos A4
• Valla publicitaria: Valla de 8m² en el centro de Sevilla 300€ al mes

Anuncios cadenas de entretenimiento:

• Cuña de 20 segundos en Radio Sevilla: 130€
• Cuña de 20 segundos en KISS FM Sevilla: 581€
• Spot de 20 segundos en Tele Sevilla de 21:00 a 22:30 : 600€
• Spot de 20 segundos en Giralda TV 21:00 a 22:30 : 600€

Total campaña inicial: 9.507,00€

Desglose

ROL/ENTIDAD	€/HORA	HORAS CONTRATADAS	COSTES
Community Manager	€ 18,50	160	€ 2.960,00
Editor de video	€ 11,79	160	€ 1.886,40
Diseñador gráfico	€ 10,56	160	€ 1.689,60
Productora	€ -	0	€ 1.000,00
Imprenta	0	0	€ 60,00
Radio	€ -	2	€ 711,00
Televisión	€ -	1,5	€ 1200,00
TOTAL			€ 9.507,00